{"id":1817,"date":"2013-11-07T13:29:37","date_gmt":"2013-11-07T13:29:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.kirchner-immobilienbewertung.de\/blog\/?p=1817"},"modified":"2020-11-18T10:26:14","modified_gmt":"2020-11-18T10:26:14","slug":"immobilien-marketing-award-2013","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.kirchner-immobilienbewertung.de\/blog\/immobilien-marketing-award-2013","title":{"rendered":"Immobilien-Marketing-Award 2013"},"content":{"rendered":"<p>Ausgekl\u00fcgelte Marketingkonzepte waren in der Immobilienwirtschaft lange nicht an der Tagesordnung. Der Immobilien-Marketing-Award wurde vor zehn Jahren ins Leben gerufen, um diesem stiefm\u00fctterlichen Dasein ein Ende zu bereiten. Der Initiator Stephan Kippes, Inhaber der deutschlandweit einzigen Immobilienmarketing-Professur, wollte mit seinem Award dem Instrument Marketing auch in der Immobilienbranche den bedeutenden Platz zuweisen, den das Thema seiner Meinung nach verdient hat. Offensichtlich lag er damit nicht falsch, denn der Trend geht in der Branche eindeutig hin zu kreativerem Immobilienmarketing. Und Professor Kippes h\u00e4lt Marketing sogar f\u00fcr \u00fcberlebenswichtig. Als Anreiz f\u00fcr die einfallsreichsten Konzepte wurde auch im Jahr 2013 auf der Expo Real wieder der Immobilien-Marketing-Award verliehen. Die Hochschule f\u00fcr Wirtschaft und Umwelt <a href=\"http:\/\/www.hfwu.de\/\">HfWU in N\u00fcrtingen-Geislingen<\/a>, an der Kippes lehrt, organisiert den j\u00e4hrlich vergebenen Preis zusammen mit der Fachzeitschrift Immobilienwirtschaft als Medienpartner.<\/p>\n<p><b>Die Auszeichnung<\/b><br \/>\nF\u00fcr diesen Preis k\u00f6nnen innovative Immobilienunternehmen sich bewerben, wenn sie eine kreative Marketing Kampagne entwickelt haben. Neben Best-Practice-Strategien oder Vermarktungskonzepten f\u00fcr Wohn- und Gewerbeimmobilien k\u00f6nnen auch Low-Budget Konzepte zur Teilnahme eingereicht werden. Zus\u00e4tzlich wird ein Sonderpreis f\u00fcr \u00d6ko-Marketing in der Immobilienwirtschaft ausgelobt. Die eingereichten Projekte werden von einer Fachjury bewertet, der Professor Kippes vorsitzt. Der Chefredakteur der Fachzeitschrift Immobilienwirtschaft, Dirk Labusch, ist stellvertretender Vorsitzender. Dar\u00fcber hinaus sitzen Vertreter der Sponsoren in der Jury. Dabei sind Klaus Striebich als Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer der ECE Projektmanagement und Volker Wohlfarth aus der&nbsp;Gesch\u00e4ftsleitung von Immobilien Scout GmbH. Au\u00dferdem geh\u00f6rt der Rektor der HfWU, Professor Werner Ziegler, zum Kreis der bewertenden Fachleute.<\/p>\n<p><b><br \/>\nDie diesj\u00e4hrigen Preistr\u00e4ger<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>Kategorie Wohnen<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>In der Kategorie Wohnen gab es beim Immobilien-Marketing-Award 2013 einen Doppelsieg. Ausgezeichnet wurden die Firmen Wulff Hanseatische Bautr\u00e4ger GmbH und die Move Elevator GmbH.<\/p>\n<p>Die Wulff Hanseatische Bautr\u00e4ger GmbH wurde f\u00fcr die Vermarktung von 84 Eigentumseinheiten am Winterhuder <a href=\"https:\/\/www.kirchner-immobilienbewertung.de\/immobiliengutachter-fuer-grundstueckswerte-hamburg\">Marktplatz in Hamburg<\/a> pr\u00e4miert. Die Jury befand die medien\u00fcbergreifende Kampagne deshalb f\u00fcr ein herausragendes Marketingkonzept, weil dem Unternehmen die Verbindung von Online- und Offline-Angeboten besonders gut gelungen ist. Der Laudator Professor Ziegler lobte die gro\u00dfe Bandbreite an Ma\u00dfnahmen, die h\u00f6chst professionell zu einem stimmigen Konzept verbunden worden seien. Besonders hervorgehoben wurden in der Laudatio die Printexpos\u00e9s mit ihren multimedialen Inhalten f\u00fcr Mobilger\u00e4te, welche mittels Apps abgerufen werden konnten. Auch die interaktive Online-Wohnungsauswahl in 3D fiel der Jury positiv auf. Weitere 3D Angebote, wie etwa die fotorealistischen Bilder der Geb\u00e4ude oder das interaktive Innen- und Au\u00dfenpanorama wurden von Professor Ziegler ebenfalls lobend erw\u00e4hnt. Au\u00dferdem die gelungene Integration von Augmented Reality Elementen in das gesamte Marketingkonzept habe zur Entscheidung der Jury beigetragen.<\/p>\n<p>Die Move Elevator GmbH wurde f\u00fcr ein Marketingkonzept ausgezeichnet, das f\u00fcr den Vertrieb von Mikro-Appartements in einem leerstehenden Verwaltungsgeb\u00e4ude in Frankfurt-Bockenheim erstellt wurde. Die besondere Herausforderung dieser Aufgabe bestand unter anderem darin, dass eine regional unabh\u00e4ngige Kampagne gefragt war, die neben Frankfurt noch in anderen Hochschulstandorten zur Anwendung kommen sollte. Als zentrales Instrument hat die Move Elevator GmbH das Internet in den Mittelpunkt ihres innovativen Konzepts gestellt. Der Laudator Maziar Arsalan, Leiter B2B Marketing bei Immobilien Scout, hob insbesondere die der Kampagne voraus gehende Recherche lobend hervor. Darauf basierend konnte ein marktorientiertes Angebot mit perfekt abgestimmtem Vermittlungstool konzipiert werden. Die Online-Variante hat sich daf\u00fcr bereits als sehr erfolgreich erwiesen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>Kategorie Gewerbe<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>In der Kategorie Gewerbe ging der Immobilien-Marketing-Award 2013 an die Gebau Fonds GmbH. Pr\u00e4miert wurde die Kampagne f\u00fcr ein B\u00fcroobjekt im Duisburger Westen. Das Jurymitglied Klaus Striebich stellte in seiner Laudatio vor allem die Augmented Reality Elemente des Marketingkonzepts heraus. Mit einem f\u00fcr die Immobilienwirtschaft eher un\u00fcblichen Tool reagierte der Preistr\u00e4ger sehr innovativ auf bestehende Probleme wie beispielsweise Leerstand, Zustand und Konkurrenz.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><b>Kategorie Sonder-Award-Immobilienmarketing-Tool<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p>Aus dem Wettbewerb in der Kategorie Sonder-Award-Immobilienmarketing-Tool ging die begehungen.de GmbH als Sieger hervor. Ausgezeichnet wurde deren Baustellen Panorama 2012. Der virtuelle Panorama-Rundgang durch das Bauprojekt Heritage Garden an der Berliner Spree ist als zus\u00e4tzliches Online-Feature gestaltet worden. Das innovative Tool konnte von den Nutzern mittels QR-Codes aufgerufen werden, die sich an Schildern innerhalb des Baugel\u00e4ndes befanden. So konnte man an vier verschiedenen Standorten auf iPhone oder iPad eine 360-Grad-Visualisierung in 3D betrachten. Der Laudator und stellvertretende Jury-Vorsitzende Dirk Labusch bezeichnete das Baustellen-Panorama als ein hervorragendes Mittel zur Vertriebsunterst\u00fctzung. Auch bei diesem Preistr\u00e4ger gefiel der Jury die gelungene Verbindung verschiedener Marketing-Instrumente aus der Online- und Offline-Welt besonders gut.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ausgekl\u00fcgelte Marketingkonzepte waren in der Immobilienwirtschaft lange nicht an der Tagesordnung. Der Immobilien-Marketing-Award wurde vor zehn Jahren ins Leben gerufen, um diesem stiefm\u00fctterlichen Dasein ein Ende zu bereiten. 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