So ganz neu ist es nicht, was Jones LangLasalle da in seiner Pressemeldung vom 21. Juni 2010 mit Thesen zur Zukunft des Einzelhandels aussagt: Erlebnisshopping ist im Trend und viele Einzelhandelsfl\u00e4chen b\u00f6ten Raum, den man f\u00fcr ein Gesamterlebnis \u201eShopping\u201c nutzen k\u00f6nnte. Daf\u00fcr ist Einfaltsreichtum gefragt und die Abkehr von austauschbaren 08\/15 \u2013 Angeboten. Viele neue Einkaufszentren realisieren solche Ideen bereits. Aber auch ganze St\u00e4dte und Gemeinden sollten vielleicht st\u00e4rker als bisher Fantasie spielen lassen, um sich als Orte zu pr\u00e4sentieren, in denen Menschen gerne verweilen und ebenso gerne einkaufen.<\/p>\n
F\u00fcr das einzige Gesch\u00e4ft eines Ortes abseits der Zivilisation mag das Wort \u201eErlebnisshopping\u201c eher lustig klingen. Die Kunden kommen und kaufen, weil sie Dinge des allt\u00e4glichen Lebens brauchen. In Deutschland gibt es allerdings keine Orte abseits der Zivilisation mehr. Das und ein hoher Grad der Mobilit\u00e4t von Menschen sorgen daf\u00fcr, dass Einzelh\u00e4ndler eventuell mit Dutzenden weiterer Einzelh\u00e4ndler konkurrieren und dass Innenst\u00e4dte K\u00e4mpfe um Kunden f\u00fcr ortsans\u00e4ssige Gesch\u00e4fte mit anderen Innenst\u00e4dten und Einkaufszentren f\u00fchren. Das Leben von Einzelh\u00e4ndlern wird dadurch nicht einfacher. Das von Stadtplanern auch nicht.<\/p>\n
F\u00fcr Jones LangLasalle wird Erlebnisorientierung in Zukunft zum entscheidenden Kriterium f\u00fcr den Erfolg des station\u00e4ren Handels. \u201eEinst Sahneh\u00e4ubchen, bald Torte\u201c betitelte das Unternehmen f\u00fcr Immobilienfinanz-, Beratungs- und Investment-Dienstleistungen deshalb seine Meldung. Die Aussage ist deutlich: H\u00e4ndler d\u00fcrfen zuk\u00fcnftig nicht mehr nur H\u00e4ndler sein, sie m\u00fcssen f\u00fcr Entertainment sorgen. Das gilt nat\u00fcrlich in erster Linie f\u00fcr gr\u00f6\u00dfere Handelsketten und Einkaufszentren und wird dort auch zunehmend umgesetzt. Bleibt die Frage: aber wie? Jones LangLasalle hat einige Tipps f\u00fcr zuk\u00fcnftiges Handeln in seine Pressemitteilung integriert. So k\u00f6nnten der Meinung des Unternehmens nach \u201e\u00fcberraschende Standorte und Szenerien\u201c wie beispielsweise eine \u201eDorfatmosph\u00e4re in der Metropole\u201c beim potenziellen Kunden ebenso ankommen wie fantasievolle Gastronomieangebote in Einkaufszentren. Zumindest einmal nachdenken sollte man vielleicht auch \u00fcber folgende Zukunftstrends, die das Unternehmen ausmacht:<\/p>\n
– den Bedeutungsgewinn von ethischem Konsum und Nachhaltigkeit,<\/p>\n
– das gesteigerte Interesse an unbekannten Marken aus anderen Erdteilen,<\/p>\n
– und die Renaissance traditioneller Handelsformen wie etwa der Nacht-, Antik- und Flohm\u00e4rkte.<\/p>\n
Einiges von dem, was in erster Linie wichtig f\u00fcr Handelsunternehmen klingt, ist wohl auch f\u00fcrs Stadtmarketing interessant. Auch hier gilt: Vielerorts wird \u00fcber Innovation und auch \u00fcber Erlebnisorientierung nachgedacht, um die Attraktivit\u00e4t der Innenst\u00e4nde zu erh\u00f6hen und sie in der Konkurrenz zu anderen Innenst\u00e4dten zu st\u00e4rken. Bisweilen wirkt das Ganze allerdings wie St\u00fcckwerk, dem das Gesamtkonzept fehlt. Ob dem tats\u00e4chlich so ist, k\u00f6nnen wohl nur die jeweils in die Planungsprozesse involvierten Personen einer Stadt entscheiden, aber so manche Stadt scheint sich als Erlebnisraum f\u00fcrs \u201eEinkaufen in der Stadt\u201c nicht recht profilieren zu k\u00f6nnen. Die prek\u00e4re finanzielle Situation manch einer Kommune d\u00fcrfte das Engagement nicht einfacher machen. Aber vielleicht kosten gute Ideen nicht immer viel Geld? F\u00fcr den einzelnen Handel und f\u00fcr Shoppingcenter wird in Zukunft ebenso viel Fantasie gefragt sein wie f\u00fcr den Handelsraum Innenstadt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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